Ein Report von Reisebuch.de
Stabilität trotz Unsicherheiten
Während viele Konsumbereiche stagnieren, bleibt die Reiselust ungebrochen. 43 % der Deutschen haben bereits ein konkretes Reiseziel, weitere 32 % sind entschlossen, aber noch unentschieden. Nur 9 % verzichten bewusst auf Urlaub – ein historisch niedriger Wert.
Das zeigt, wie stark Reisen als emotionales Grundbedürfnis verankert ist. Selbst Haushalte mit begrenztem Budget planen, wenigstens einen Kurzurlaub zu realisieren. Das Motto lautet: lieber einfacher als gar nicht.
Zahlen, die die Branche prägen
Das Jahr 2024 war ein Rekordjahr mit über 56 Millionen Urlaubsreisenden und 68 Millionen Urlaubsreisen insgesamt. Der Umsatz von 90 Milliarden Euro verdeutlicht die wirtschaftliche Bedeutung der Branche. Auch wenn 2025 kein absolutes Boomjahr wird, zeichnet sich eine stabile Fortsetzung dieser Entwicklung ab.
- Auslandsreisen dominieren weiterhin mit 76 % Marktanteil, wobei Spanien, Italien, die Türkei, Griechenland und Österreich die Rangliste anführen.
- Deutschlandreisen verzeichnen dennoch ein leichtes Plus auf 24 %. Spitzenreiter bleibt Schleswig-Holstein, vor Bayern und Mecklenburg-Vorpommern.
- Besonders beliebt sind Nord- und Ostsee, aber auch Städtereisen nach Hamburg, München oder Dresden verzeichnen wieder steigende Buchungszahlen.
Reiseformen: Der Trend zur Individualität
Das Reiseverhalten 2025 zeigt deutlich, dass der Wunsch nach Eigenständigkeit größer wird. 67 % der Urlauber reisen individuell – mit eigenem Auto, Camper oder Flugbuchung über Online-Portale. Nur 32 % entscheiden sich für klassische Pauschalangebote.
Auch die Art der Reisen differenziert sich weiter:
- Badeurlaub bleibt mit 40 % an der Spitze, insbesondere bei Familien und Paaren.
- Kultur- und Städtereisen gewinnen nach den Jahren der Zurückhaltung wieder an Gewicht.
- Natur- und Aktivurlaub – Wandern, Radfahren, Segeln – profitieren von nachhaltigerem Denken und dem Wunsch nach Erlebnissen abseits des Massentourismus.
Der Flugverkehr erholt sich weiter: 37 % der Deutschen planen, 2025 zu fliegen, vor allem zu klassischen Mittelmeerzielen. Airlines wie Lufthansa, Eurowings, Condor und Tuifly setzen auf eine breite Palette an Direktverbindungen – von Mallorca, Kreta, Rhodos, Antalya und Gran Canaria bis zu Langstrecken nach New York, Bangkok oder Dubai.
Zugleich zeigt sich ein klarer Gegentrend: Nachtzüge und klimaschonende Alternativen gewinnen wieder an Akzeptanz, vor allem bei jüngeren Reisenden.
Buchungsverhalten und Planung
Frühzeitigkeit wird zum neuen Standard. 44 % der Reisenden buchen ihren Urlaub inzwischen mindestens vier Monate im Voraus – ein deutlicher Anstieg gegenüber 2023. Der Grund: Frühbucherrabatte, begrenzte Flugkontingente und die Sorge vor steigenden Preisen.
Kurzfristige Buchungen bleiben jedoch für Wochenendtrips oder Spontanreisen beliebt, insbesondere über mobile Apps.
Auch digitale Reiseplanung ist inzwischen selbstverständlich. Preisvergleich, Routenplanung, Unterkünfte und Eintrittstickets werden zunehmend über mobile Plattformen koordiniert. Das klassische Reisebüro bleibt zwar relevant, hat sich aber zu einem Beratungsdienst für komplexere Reisen und gehobene Kundschaft gewandelt.
Geldfragen: Reisen zwischen Lust und Limit
Trotz der allgemeinen Reiselust ist das Urlaubsbudget ein sensibles Thema. Ein Viertel der Befragten (24 %) rechnet 2025 mit einem geringeren Reiseetat als im Vorjahr, während 45 % ihr Budget beibehalten und 17 % sogar erhöhen wollen.
Sparmaßnahmen zeigen sich subtil:
- Statt langer Fernreisen wird häufiger Europa gewählt.
- All-Inclusive-Angebote und preisgünstige Apartments ersetzen teure Resorts.
- Essen und Aktivitäten am Urlaubsort werden gezielter geplant, spontane Ausgaben sinken.
Bemerkenswert ist: Der Verzicht auf Urlaub bleibt Ausnahme. Wer spart, spart beim „Wie“, nicht beim „Ob“.
Die beliebtesten Reiseziele
Der Fokus der Deutschen liegt weiterhin auf Europa. 39 % aller Urlaubspläne betreffen EU-Länder, vor allem Spanien, Italien und Griechenland.
Die Türkei profitiert von stabilen Preisen und guten Flugverbindungen, Österreich von seiner Nähe und Gastfreundschaft.
Im Inland wachsen Kurzurlaube und „Staycations“ – also Ferien in der eigenen Region. Sie sprechen preisbewusste Zielgruppen an, die dennoch Wert auf Erholung legen. Regionen wie die Lübecker Bucht, die Fränkische Schweiz, das Allgäu oder die Eifel erleben eine stille Renaissance.
Besonders bei Familien gewinnen kombinierte Reiseformen – etwa Strandurlaub mit Naturerlebnis oder Städtereise mit Wellness – an Bedeutung.
Zwischen Fernweh und Realität
2026 ist kein Jahr der Extreme, sondern der Balance. Das Reisen wird bewusster, flexibler, individueller – aber nicht weniger wichtig.
Die Deutschen bleiben Reiseweltmeister, doch sie denken nachhaltiger, vergleichen mehr und lassen sich nicht mehr von Hochglanzbildern blenden. Authentizität zählt, nicht Perfektion.
Die Branche reagiert darauf mit neuen Konzepten: kleineren Gruppenreisen, nachhaltigen Unterkünften, transparenten Preisen und digitaler Buchungsflexibilität.
Auch emotionale Motive gewinnen an Gewicht: Reisen dient zunehmend der Selbstvergewisserung – als Ausgleich, als Rückzugsort, als Gegenentwurf zur digitalen Beschleunigung des Alltags.
Ausblick auf 2026: Wohin die Reise geht
Für 2026 erwarten Branchenexperten eine weitere Konsolidierung des Marktes – aber auch erste Verschiebungen. Die Preissteigerungen der letzten Jahre haben einen Wendepunkt erreicht. Viele Reisende werden im kommenden Jahr gezielter vergleichen und die Saisonzeiten stärker variieren, um günstiger zu verreisen. Die klassische Hauptsaison verliert an Dominanz, Frühling und Herbst gewinnen an Gewicht.
Auch nachhaltiges Reisen wird zum echten Auswahlkriterium: Öko-Zertifikate, CO₂-Kompensation und lokale Wertschöpfung sind kein Nischenthema mehr, sondern Bestandteil der Angebotsstruktur. Große Veranstalter arbeiten an transparenten Klimaindikatoren, während Individualreisende verstärkt auf Bahnverbindungen, längere Aufenthalte und regionale Anbieter setzen.
Technologische Entwicklungen prägen das Reisejahr 2026 ebenfalls:
- Künstliche Intelligenz unterstützt dynamische Preisgestaltung und individuelle Reiseplanung.
- Digitale Reisebegleiter – von Chatbots bis hin zu KI-basierten Routenvorschlägen – werden selbstverständlicher Bestandteil der Vorbereitung.
- Fluggesellschaften integrieren mehr Echtzeit-Daten in Apps, um Reisende über Verspätungen, Gepäck oder Anschlussflüge zu informieren.
Zudem rücken nahe Fernziele in den Fokus: Marokko, Jordanien, Kapverden oder Oman werden zu Gewinnern einer neuen Reisewelle, die Exotik mit Erreichbarkeit kombiniert. In Europa wachsen Portugal, Albanien und Kroatien überdurchschnittlich stark – Länder, die als „preisbewusste Alternativen“ gelten, aber zunehmend eine eigene touristische Identität entwickeln.
Im Inland könnte 2026 ein Jahr der qualitativen Verdichtung werden: weniger Masse, mehr Anspruch. Anbieter in Norddeutschland, Bayern und Sachsen setzen zunehmend auf charakterstarke Unterkünfte, regionale Küche und authentische Erlebnisse.
Das Konzept des „stillen Tourismus“ – Reisen ohne Lärm, Gedränge und Daueranimation – wird zu einem der Leitthemen der kommenden Saison.
